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《今传媒》:“词媒体”内涵再探析及其话语流变
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 作者:张雯谦 鲍海波


摘 要:本文通过对词媒体概念的再次探析,试图对词媒体的类型进行话语分类,梳理词媒体的流变,总结和概括出词媒体的一般特征,力求能填补词媒体研究的空白,为词媒体和媒介社会深层次的话语内容研究,起到抛砖引玉的作用。

关键词:词媒体;衍生性;话语流变

“词媒体”作为一个新兴的传播学概念,具有其独特的产生与发展过程。在述说这个概念之前,有必要对它追本溯源,勾勒其演变的过程。“词媒体”首先是网络本身的产物。2010年5月,互动百科首次提出了这一概念, “词媒体是以词作为核心传播内容的全新媒体形态,其利用‘词’具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势,最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度。[1]”

“词媒体”这个概念一经提出,立即在社会引起了强烈的反响,不仅得到了网络社会普罗大众的共鸣,而且进入了国家语委、主流媒体及相关学术机构的关注视野。无论是互动百科、国家语委的《2010年中国语言生活状况报告》,还是《2010年中国互联网舆情分析报告》,对“词媒体”概念的界定都有某种共通性。首先,它是一种新型的媒体形态;其次,它以“词语”为载体;再次,“词语”本身浓缩了各种社会事件;最后,它有利于信息的再生产,使信息流通更为快速便捷。这些界定都是准确而有价值的。但笔者认为,“词媒体”这一概念仍然需要进一步深化。“词媒体”不仅仅是一种新型的媒体形态,它还是一种具有衍生性的话语形态。

既定的概念中强调了“词媒体”传播便捷、迅速的特点,但对此的解释往往只停留在其“超浓缩”的性质上,即因为“词媒体”简洁好记所以传播迅速,这种单因单果的关系似乎略显粗陋。“词媒体”的迅速传播除了因为自身在形式上简洁好记之外,还因为其本身具有极强的衍生功能,可以在短时间内扩大自身的再生产,使这条词语的链条源源不断地编织出来并进入人们的视野,加快传播的速率。

综上所述,我们可以对“词媒体”的概念修正如下:“词媒体”是一种主要以简洁精悍的网络新词、热词为载体并在其中浓缩了重大社会事件与现象的新型媒体形态,以及具有衍生性的话语形态,它使人们能够有效地掌握信息,同时也有效地扩大着信息自身的再生产。

一、词媒体的类型及其话语旨归

在对“词媒体”的概念进行了界定之后,我们就来考察一下近几年“词媒体”的运作情况,并对流行的“词媒体”进行一下分类。

我们首先从时间上划定一个考察范围,拟定为2008年到2012上半年。之所以要选取这个范围,有以下几个方面的原因:第一,从数据调查的惯例来说,5年可以作为一个有效样本来使用,可以保证考察的有效性;第二,2008年在我国网络社会中具有重要的意义。这一年网络舆论的勃兴给“词媒体”的诞生开辟了条件。2008年被许多人公认为中国“网络舆论监督元年”[2],甚至被称为“网络问政元年”[3];第三,笔者认为,从2008年开始,中国社会进入了社会转型期的新阶段。在这个时间段内,党和国家发展的大事不断(北京奥运会、上海世博会的成功举办、中央关于文化体制改革的决定、2012年下半年召开的党的十八大等等),同时各种社会矛盾呈现出日益复杂的格局(群体性事件的不断发生、利益分配格局中的矛盾继续升级、食品安全问题受到广泛关注、房地产行业的风起云涌等等),这些因素为“词媒体”的诞生和发展提供了鲜活的现实素材。

因此,把2008~2012上半年作为考察范围应该是具有代表性和有效性的。

1.对2008~2012上半年网络热词的整理[4]:

2008年:“雷”、“囧”、“宅男宅女”、“山寨”、“打酱油”、“范跑跑”、“周老虎”、“叉腰肌”、“SNS”、“云计算”、“SaaS”、“CNN”、“槑”等;2009年:“蜗居”、“蚁族”、“杯具”、“贾君鹏”、“躲猫猫”、“70码”、“钓鱼执法”、“偷菜”、“楼歪歪”(“楼倒倒”、“楼脆脆”)、“围脖”、 “被……”、“烎”、“煋”、“裸婚”(“裸考”、“裸官”)等;2010年:“给力”、“蒜你狠”系列(包括后来的“豆你玩”、“煤超疯”、“苹神马”等等)、“神马”、“浮云”、“神曲”、“鸭梨”、“凡客体”、“团购”、“涨时代”、“李刚”、“羊羔体”等;2011年:“hold住”、“乔帮主”、“高铁”、“地沟油”、 “郭美美”、“伤不起”、“坑爹”、“PM2.5”、“谣盐”、“占领华尔街”、“五道杠”、“晒三公”、“绿领巾”、“卖萌”、“有木有”等;2012上半年:“甄嬛体”、“最炫民族风”、“高富帅”、“矮矬穷”、“屌丝”、 “逆袭”、“舌尖上的××”、“亲”、“肿么了”、“表哥”等。

以上的整理只是挑出了使用频率较高,而且相对来说具有较大社会意义的网络热词,并不能代表网络热词的全部,但所选取的热词已经基本上涵盖了全部的类型和范围。

2.对2008~2012上半年词媒体类型的划分:

对于词媒体的划分,这里主要按照两个大类来进行。第一个大类是词媒体的来源类型,而第二个大类是词媒体的话语类型。

2008~2012上半年词媒体的来源主要由以下几个类型组成:第一,来源于引起广泛关注的社会事件与现象。 “李刚门”一词的走红,便是由在社会上引起强烈反响的“我爸是李刚”事件直接引起的,而“范跑跑”、“涨时代”、“蒜你狠”系列等等背后也都蕴涵着相应的社会存在,这些词媒体是将它们高度浓缩之后的产物,隐含着人民群众对这些事件的态度和看法;第二,来源于权力部门或者相关部门对某些事件的解释。最为突出的例子是“躲猫猫”,以及由铁道部发言人的“反正我信了”衍生出的“高铁体”,它们都是因为公务人员或机构的解释而在网络上流行起来的;第三,来源于对生活状态的描述、调侃。“伤不起”源自与对生活中各种不顺遂的总结,“屌丝”源自于一群深感压抑的青年们的集体自嘲,“蜗居”、“蚁族”则源自于现代中国年轻人住房及工作压力紧张的生活现实;第四,来源于电影、电视剧、网络游戏、流行歌曲等娱乐项目。比如“网络神曲”、“甄嬛体”、“闹太套”、“妥妥的”、“偷菜”、“dota”、“最炫民族风”等等,体现着全民娱乐时代的基本特色;第五,来源于偏僻古字的运用。比如“烎”字,在古汉语有“光明”的意思,但是网民借用其字形“开火”而引申出了“遇强则强,斗志昂扬”的新意义。除此之外,还有“囧”、“槑”等;第六,来源于谐音。比如“杯具”指“悲剧”、“围脖”指“微博”、“鸭梨”指“压力”、“亚历山大”指“压力山大”等等;第七,来源于网民的搞笑、模拟、戏仿。比如“贾君鹏”就起自于一个单独、偶然的搞怪事件,而“楼歪歪”、“楼脆脆”、“楼倒倒”等则出于一种构词法上的模仿。

以上类别的划分只是笔者为了分析的便利所做的一种粗浅尝试和暂时努力,并不具有绝对性,而这些类别是互相交叉、互相渗透的。“楼歪歪”系列既可以说是一种构词法上的戏拟和模仿,也可以看成是对建筑质量令人堪忧这一社会现象所做出的回应。而“鸭梨”、“亚历山大”这些谐音词语,多多少少也反映了时下人们对生活的一种普遍看法以及隐含的渴望解压的心理诉求,所以在这个层面是它们也是对生活状态的一种极具现实性的摹写。

二、词媒体的特征

通过以上对词媒体的概念、类型等方面的梳理,我们可以总结概括出词媒体的一般特征:第一,形式精简。词媒体大都是以词语、短语,至多也是以短小精悍的句子的形式出现的,其形式是十分精简的,具有便于记忆、便于模仿、便于传播的功能;第二,信息量大。词媒体最大的特点就在于能够以及其精简的形式传达极为丰富的信息,它能够用一个词或者一个短语来表现一连串的事件以及人们对事件的态度与反应,由此构成一个集群;第三,修辞多样。词媒体具有极强的修辞色彩,其中不乏令人赞赏叫绝的例子,它们形象生动、富含感情色彩。比如“蜗居”、“蚁族”两个词,用动物的特性来形容现代社会中人类的生存困境,不仅形象地描述了现实,而且促使人去思考人本身的存在问题;第四,衍生功能强。这一点在第一部分已经提到过,这里不再赘述。

三、词媒体的话语流变

词媒体的话语流变是一个由单个事件不断扩大的过程,诚如有学者所指出,词媒体在话语流变过程中具有“连续剧般的接续性”、“交响般的交互性”和“多层面的延展性”[5]。下面就以“淘宝体”为例来分析词媒体话语流变的过程。

淘宝体是指说话的一种方式,源自淘宝卖家客服,因为其是一种逢人就叫“亲”(“亲爱的”缩写),亲切而又带腻味的语气表达,很快在网络中形成了新文体的潮流。此后,淘宝体便在各种领域风行起来,南京理工大学给考入该校的2011级部分新生发送了淘宝体短信,各大专院校迎新标语、广告也普遍使用了这一新文体,外交部新闻司开设的“外交小灵通”微博平台也使用了淘宝体来与网民互动,打造公共外交平台,由此可见,淘宝体流行的速度、广度以及范围是多么的惊人[6]。

淘宝体发展到后来,已经不再是一个单纯的网店的广告措辞了,而是变成了一种日常的话语方式,变成了一种人人都可以使用、都易于理解的话语模版。这个时候,淘宝体已经变成了“具有接续性的一系列媒介文本”[5]。在这个“媒介文本”中,可以看到多种文本相互交织在一起的文本“互文性”,也可以看到以淘宝体为表达形式的一系列话题的拓展,而这正是词媒体衍生性特点的鲜明体现。词媒体的流变遵循的是一种信息再生产的逻辑,任何词媒体到最后都必然会突破它自身的狭隘界限,成为一种“原型”,一种可以容纳其他内容的框架与模式,从而再生产出其他各种类型的话语。其结果就是,以词媒体为中心构筑起了一个庞大的信息集群。

词媒体的出现,不仅满足了公众快速获取核心信息的需求,而且满足了媒体精准传播的诉求。在全民造词、全民娱乐的背景下,词媒体成为创众表达自我的一种独特方式。而这种表达是一种民意的表达,是自我意识的自然流露,是对社会现象的发问。词媒体通过流变已经传递到大众的日常生活中,影响到政治、经济、文化、生活的各个角度。因此,分析词媒体对于探讨当下社会政治、经济、文化变化转型有重要的意义和影响。

基金项目:本文是陕西师范大学研究生创新基金项目:“媒介文化语境下‘词媒体’研究”(2012CXS006)的阶段性研究成果之一。

作者简介:张雯谦,女,陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生,主要从事理论新闻学研究;鲍海波,女,陕西师范大学新闻与传播学院教授,博士生导师,主要从事新闻与传播理论、媒介批评研究。

参考文献:

[1] 互动百科[OL].http://www.hudong.com/wiki/%E8%AF%8D%E5% AA%92%E4%BD%93.

[2] 人民网.2008年终盘点:中国互联网五大关键词[OL].http://media. people.com.cn/GB/137684/8599163.html.

[3] 南都网.2008网络年鉴[OL].http://epaper.oeeee.com/F/html/2009 -01/07/content_678241.htm.

[4] 互动百科.锐词榜[OL].http://c.baike.com/more/ruici.html.

[5] 鲍海波.喧闹的文本——媒介文化文本视阈中的“李刚门”事件[J].山西大学学报,2011(2).

[6] 互动百科.“淘宝体”[OL].http://www.hudong.com/wiki/%E6%B7% 98%E5%AE%9D%E4%BD%93&prd=so_auto_doc_list.

1楼 发表日期:13-02-26 10:38:12
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【摘要】近年来,云技术在诸多领域得到愈来愈多的应用,也为传统媒体转型发展带来了新的可能,云报纸就是其中的有益尝试之一。作为中国第一家云报纸,京华时报《云周刊》及其客户端“京华云拍”的推出,将报纸和网络两种不同的媒介形态进行无缝连接,为报纸读者提供一个通往互联网、实现电子阅读的通道,使报纸不再局限于传统单一形态内容的单方面传播,变得更为注重用户的交互性、个性化体验;京华时报在入“云”之路上,对精确营销和与电子商务接轨等商业模式也有多种形式的拓展。

【关键词】云报纸;纸媒转型;精准营销;整合营销

移动互联时代,纸媒的式微已是不争的事实。纸媒如何实现突围,探索自己的转型发展之路,成为业内备受关注的问题。

2012年5月17日,京华时报推出“中国第一家云报纸”——《云周刊》,开了国内云报纸的先河。随后,各地媒体也展开了各自在云时代下的探索之旅:8月23日,金陵晚报推出《幸福南京2012》云之恋特刊;11月8日,长江日报集团云报纸平台上线。诸多探索,我们不禁要问:纸媒如何入“云”?云技术能为传统媒体的转型发展带来什么?云媒体能拯救传统媒体吗?

2012年9月7日,“京华云拍”客户端在苹果应用商店正式登陆,标志着京华云报纸平台搭建完成,《京华时报》也成为中国报业史上第一家提供完整的云阅读服务的报纸。本文将从客观的视角透视中国第一家云报纸京华时报《云周刊》的探索之路,并从内容和营销两方面展开分析,探讨云媒体在现实中遭遇的瓶颈及其未来发展的前景,希冀能为云时代媒体的发展贡献些许思考。

一、云报纸带来的变革

1.云报纸的技术特点

就“京华云拍”的实践看,其所谓的云报纸,是指将时下备受关注的互联网云技术、图像识别技术与纸媒相结合的融合媒体。用户利用图像识别技术,通过智能手机等移动终端下载该报纸相应的云拍客户端,对准加载了云技术的报纸图片拍照,便会链接媒体数据库,看到该条新闻的相关视频、图片和更多文字报道;云报纸还可以让报纸上的广告“动”起来,变平面广告为视频广告;人们甚至可以通过云报纸完成在线购物,只要读者用手机拍摄报纸上的商品图片,就可以直接进入该商品的购物网站,实现点对点下单。简而言之,京华时报的云报纸,就是京华时报有前后两个终端,前端是传统形态的报纸,后端则是架在云上的数据库,借助新的技术手段,来满足用户对新闻资讯的延伸需求。这两个终端互为入口。这其中,二维码技术和移动终端云拍软件的发展起到了不可忽视的作用。从最初黑白相间的小方块到如今更为美观的图片,从最初与联通合作的“联通亿拍”到独立打造的客户端“京华云拍”,京华时报的云报纸实现了从报纸到互联网的平滑链接。

作为智能终端上传递效率最高的信息格式之一,图片在移动互联时代下的应用变得更为广泛。云报纸对图片的利用,较好地契合了读图时代的大趋势和热衷分享、讲求便捷的用户使用习惯。

2.云报纸的内容特点

在内容方面,云报纸通过对云平台上数据库里信息的实时更新,摆脱了纸质报纸发行周期对时效性的限制。云报纸读者可以在不同时间拍摄云报纸上的同一张新闻图片,通过链接云端数据库,即可了解到该事件即时更新的最新进展。由此,很多原来报纸不能及时报道的内容,现在可以实现跟踪展示。这一特性在2012年欧洲杯期间的京华时报云报纸上得以充分体现:6月9日凌晨,第十四届欧洲杯开幕式在波兰拉开战幕,开场17分钟,波兰队的莱万多夫斯基头球打入本届比赛的第一球。读者通过第二天的《京华时报》不仅可以看到精彩的瞬间图片,也可以通过拍摄图片联通云端信息库,欣赏到整个比赛过程和精彩进球的视频内容。京华时报利用该技术,在之后的伦敦奥运会报道中,通过实时更新现场赛况,为读者送上了最新的体育新闻,深受读者的好评。

云报纸通过新闻内容的多媒体格式的立体化呈现,突破了纸质版面对内容形式的限制。以前读者在报纸上看到一条新闻,只能了解报纸有限版面内所登载的内容,而现在通过云技术联通后端数据库,可以让报纸的静态内容活起来,了解到更多的新闻信息。

云报纸的出现还有效提升了读者的参与度,初步实现了从传统的“受众”到如今“用户”概念的转变。云报纸不再局限于传统概念上单方面内容的呈现,更为注重用户的个性化体验,更多地强调了读者与报纸、读者与新闻当事人、读者与广告客户之间的交互性,实现了报纸从单向传播向多向互动、从大众化向个性化的转变,可谓传统纸媒拓展自己新的信息服务方式的重大尝试。这一尝试,正面回应了Google公司的高级工程师克里斯托夫?比希利亚在2006年提出云计算概念时的理念——“如何更便捷地服务用户”。

京华时报云报纸的发展实现了读者的远程阅读。如以拍摄京华时报户外形象广告作为入口,依靠互联网移动终端内置的图片识别技术,在报纸发行范围之外的读者也可以在网上轻松阅读最新的《京华时报》的报道内容。

3.云报纸的营销创新

京华时报的云报纸力图通过营销创新来弥补传统报纸在广告经营上的先天不足。其主要的尝试有:

精准营销。通过对用户拍摄行为的分析,媒体可以掌握用户的阅读及消费偏好,能够精确地知道消费者关注的内容,从而有针对性地向用户推荐其可能关心的信息和产品,以帮助广告客户实现精准营销。在京华时报云报纸上,梅赛德斯?奔驰旗下Smart品牌投放了首个云广告,主要展示新款Smart车型。读者只需通过云拍软件拍摄Smart车型广告,点击进入即可观看此车型相应的视频。京华时报还与奔驰联合,向读者推出有奖问答活动,要求读者填写姓名和手机号码。奔驰Smart通过该广告,获得了2000多位潜在客户的手机号码等有价值的信息,有利于后期向这些客户进行精准营销。这样做的结果是,一方面较好地满足了用户对信息服务的个性化体验,另一方面也大大提高了广告的有效投放率,提升了广告的实际效果。广告主在云报纸上投放广告后,还可针对潜在用户展开一系列的线上线下互动。如2012年8月29日《京华时报》头版刊登了新奥迪A4L的广告,读者在拍摄时可以选择提交手机号码来参与试驾活动。根据京华时报广告部收集的数据显示,在该广告刊登之后,读者对奥迪A4L的拍摄量达到12025次,其中有11%的人参与了互动活动。

新领域营销。京华时报的云广告试图以报纸的忠实读者群为依托,增加读者对广告主产品的随机购买率,从而打破了广告客户传统的媒体投放习惯。以京华时报云报纸与优衣库的合作为例,通过京华时报云报纸,读者不仅可以通过广告图片链接到优衣库购物网站,详细了解商品的具体信息、买家评价,实现即时购物,还可以在拍摄指定图片后,通过移动客户端内置的图片识别技术参与优衣库的各种线上线下互动活动。京华时报云报纸还通过与麦当劳等一些广告主合作,让用户只需用“京华云拍”拍摄报纸上的优惠券图片,即可获得产品识别码。在北京市内,只要将优惠券出示给麦当劳店员,即可获得优惠及参加抽奖活动等;京华时报云报纸还与旅行社和景区、景点合作,用户只需通过“京华云拍”拍摄其旅行社标志、导游图或者景点图片,即可链接到云平台上关于此景点的介绍以及语音导游、旅行攻略、旅行社推荐等,一方面实现了旅行社及景点景区对目标消费人群的精确锁定,有利于提升其广告效果;另一方面,对于报纸的读者而言,根据用户的不同需求提供其感兴趣的内容,也是移动互联时代个性化信息服务的一种体现。在不引起用户反感的情况下,有针对性地向其推送广告等商业信息,实现精确传播,可谓双赢之举。

整合营销。云报纸以纸媒的公信力、传播力为依托,为传统媒体搭建有效的互联网信息平台入口,并配合用户数据分析,实现了平面+网络、线上+线下的整合传播。其一,可通过向读者提供互联网入口,为网站导入流量,与网站实现流量分成,实现平面+网络的整合传播。其二,对于广告主而言,云报纸可通过对不同广告呈现方式及终端资源的整合,实现更为有效的整合传播。云广告不仅可以让一个广告更丰富、更立体、更有效,而且可以将不同的广告形式进行聚合,大大节约了广告投放成本。不论是路牌广告、网络广告、电视广告,还是平面广告,都可以通过云广告的形式,有效地整合在一起。

通过上述创新之举,京华时报云报纸在短短6个月中,拉动了近600万元的广告投放,直接实现广告增值收入200万元,其云广告的客户不乏奔驰、奥迪、大众、东风日产、格力、苏宁电器、康佳等大品牌。

二、未来之路在云上

目前,在不同领域,云计算、云服务的发展和广泛应用都在极大地推进人类的信息共享、资源共享和服务共享,在满足社会多元化、个性化需求的同时,提高了社会的生产效率和运营效率。在全球技术研究和咨询公司Gartner发布的2012年最具战略意义的十大技术与趋势中,云计算居于首位,而其他入选的技术类型,如移动应用和媒体平板、下一代分析技术、存储级内存等,也都与云计算的具体实现息息相关。百度CEO李彦宏在“移动互联网七论”中,也表示百度已将云计算作为战略重点。

移动互联时代,手持移动终端承载了人们在获取信息和服务等方面更多的期待。美国风险投资公司KPCB合伙人玛丽?米克(Mary Meeker)2012年12月4日在斯坦福大学的演讲中,更新了《2012互联网趋势报告》中的最新数据,目前,全球移动互联网流量已快速增长至互联网总流量的13%,在2012年5月,印度的移动互联网流量超过了桌面互联网,而其他国家也存在这种趋势,自2010年第四季度以来,平板电脑和智能手机的合并出货量已经超过PC,而且丝毫没有逆转的迹象,预计到2013年第二季度,全球智能手机和平板电脑的保有量将超过PC。种种数据显示,未来必将是移动互联网和移动终端大行其道的时代。

在这一背景下,京华时报牢牢把握时代脉搏,依托其品牌优势和公信力、影响力,展开了传统媒体在数字时代的云端探索之路。京华时报云报纸的诞生,“京华云拍”的上线,符合当今移动互联时代和云计算服务发展的大趋势,是传统媒体数字化转型的全新尝试。这种云阅读,融合了传统媒体的内容优势和新媒体便捷即时的优势,为逐渐习惯于电子阅读的读者打开了一扇新的窗口。

为报纸读者提供一个通往互联网、实现电子阅读的通道,是京华时报云报纸和“京华云拍”最鲜明的特色,它成功地将报纸和网络两种不同的媒介形态进行了无缝链接,扩展了传统媒体的报道空间,让报纸阅读更快捷、更方便、更简单。尤其值得肯定的是,京华时报云报纸在个性化信息服务、精确营销、与电子商务接轨等商业运营方面也有多种形式的拓展,这是传统媒体对自身发展之路进行的全新探索和有益尝试。

当然,京华时报云报纸作为一种新生事物和初步的探索,并非是尽善尽美的,还有很多问题尚待完善和解决。正如京华时报总编辑李洪洋说过的一句话,作为第一个吃螃蟹的人,“我们既吃到了螃蟹的肉,同时也被螃蟹的爪子卡着了嗓子”。尽管京华时报云报纸迈出了报纸转型升级的重要一步,但同时也面临着发展瓶颈和难题,如客户端软件普及度不高、技术尚待进一步成熟、云服务模式下数据资源的安全性遭受质疑等。

京华时报云报纸的探索,显然还有一段很长的路要走。但云技术作为信息共享和信息整合的关键技术,其在未来媒体发展中的影响力不可小视。未来的媒体将不可避免地舞上云端。

(宋建武为中国政法大学教授、博士生导师、新闻与传播学院院长;李华英为中国政法大学硕士生)

2楼 发表日期:13-02-28 00:47:04
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"词媒体"内涵及数据论证

 

网络热词的大量出现,传统媒体和新兴媒体对网络热词的传播,产生了一种专门以网络热词为传播内容的载体即"词媒体",尽管"词媒体"作为一种新生事物受到了来自专家、学者等的质疑,但是作为一种新生事物存在即是合理,本文通过问卷调查的方式,分析数据论证了词媒体概念的合理性.

3楼 发表日期:13-02-28 00:50:13
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词媒体盛行  将使中国文化沙漠化?

 

文/张书乐

    近日,全球最大的中文百科网站互动百科举行了寂寞沙龙活动,邀请文化互联网等领域的学者专家就当前的网络热词现象进行了讨论,《南都周刊》总编陈朝华就认为,像互动百科这样的以网友共同参与编辑词条为代表的网站已经越来越具有媒体的性质,而且是以当前流行热词为代表的词媒体,或词媒。
 
     网络上每天都生产出很多词语,同时也淘汰很多词语。如果你现在还在说打酱油、俯卧撑或回家吃饭,只怕会被说成是古代人。就连年初流行的犀利哥和凤姐,此刻也已经不再时髦。这些看似无厘头的网络流行词,自然在任何词典上都找不到解释。而其流行,背后一个关键性的推波助澜者,既非论坛,也非博客,更不是网络推手和水军,而是以维基百科、互动百科以及百度百科为代表的新兴媒体——词媒体。
 
    相对于维基百科和百度百科的中规中矩,互动百科的开放性、互动性更强,对于网络文化的推动也更大。而这其实也引发了笔者的一个思考,随着词媒体的兴旺发达,国人似乎越来越享受来自网络的快餐文化,而真正的文化还有人阅读吗?互动百科之流的词媒体似乎将成为“中国文化沙漠化”的罪魁祸首。
 
    时下,这种浅尝即止的快餐式阅读确实已经成为了一种潮流。由于生活节奏的不断加快,国人对于实体书越来越没有兴趣,畅销书的衡量标准也越来越低,从百万印数降到十万,甚至已经开始向“万户侯”方向发展。而网络文学大多数偏于浮躁、粗浅,很多网络写手一年的文字产量数以百万计算,这都导致了垃圾文字、偏向低级趣味的网络现象此起彼伏。词媒体作为一种通过网络来共同书写的“百科辞典”,在很大程度上,担当了这出浮躁大戏的剧务和场记。但如果仅以此来认为词媒体就是浮躁的代名词,那就大错特错了。
 
    我自己也很喜欢搜索热词,每天都会在互动百科、百度百科、维基百科等百科站点上流连一番,在这里,不仅有众多网络热词的最新注解,而且还有丰富的文化知识。比如今天我想了解下文革时被当作地主恶霸典型进行批判的刘文彩。用搜索引擎找到的都是昔日上纲上线的内容,而打开互动百科,却逐步发现,原来真正的刘文彩是地主不假,但也是个慈善家,加诸在他身上的那些假恶丑,其实都是后人捏造的。而通过百科上的相关链接又发现他的兄弟民国时候四川军阀刘文辉,其实也是被后人打扮过的,仅他说过县政府比学校建的好,县长枪毙一语,就足以让我对他敬仰……
 
     其实诸如互动百科、维基百科这样的词媒体,就是一个工具,一个方便的工具,关键看使用者如何去理解去使用,维基百科自2001年1月15日成立至今,在全球2100万名登记用户的共同努力下,已经拥有272种书写语言,共计1440万个词条;互动百科,目前由210万网民编写了445万个词条,共计49亿字。可与此作参照的是,100名全职编辑,4000位专家参与、耗时10年之久的《大英百科全书》第15版,全书共收录词条近10万个。而词媒体其实内涵极为丰富,关键看使用者是否愿意去挖掘。
 
    你可以仅就当前的现象就肤浅的认为词媒体成为了“中国文化沙漠化”的罪魁祸首,但那样只说明你并不懂词媒体,只看表面,词媒体具有的传播有价值信息,筛选沉淀知识的作用是不容忽视的。而且词媒体其实也应该不再让人去误解,而应该摆脱工具的特征,主动去引导读者,用它的方便性,让读者走出快餐阅读,深插文化之中。

4楼 发表日期:13-02-28 00:51:25